Was macht Kulturmarketing so besonders? Die Planung

Klassische Marketingtheorien wie die bekannten „4Ps“ (Product, Price, Place, Promotion) stammen aus dem Konsumgütermarketing. Wer versucht, diese Modelle eins zu eins auf Kulturveranstaltungen zu übertragen, stößt schnell an Grenzen. In dieser Einführung erfährst Du, warum die alten 4Ps im Kulturbetrieb scheitern und wie wir daraus ein praxiserprobtes "Strategy Quartet" entwickeln

Vom Tauziehen zur Seilschaft. Die Organisation

In der Praxis scheitern Kulturprojekte selten an mangelnder Kreativität, sondern an ungeklärter Konflikten und Widerständen. Wenn im Team Unklarheit über Ziele herrscht oder Ressourcen fehlen, wird aus der gemeinsamen Arbeit schnell ein kräftezehrendes Tauziehen. In dieser Lektion lernst Du das Mount-Quintet kennen, um Euer Team in eine schlagkräftige Seilschaft zum Erreichen gemeinsamer Ziele zu verwandeln.

Dem schwarze (Content-)Loch entkommen. Die Umsetzung

Viele Kulturbetriebe investieren unzählige Stunden in soziale Medien, ernten aber nur wenige Ticketverkäufe. Wenn hoher Aufwand auf minimalen Nutzen trifft, droht das „schwarze Content-Loch“. In dieser Einheit lernst Du das Convert Septet kennen – ein 7-stufiges System, das Eure Kommunikation strukturiert, Ressourcen schont und potentielles Publikum Schritt für Schritt zu wiederkehrenden Gästen macht.