Content Marketing gehört zur DNA eines Kulturbetriebs und hat eine lange Tradition in der Kultur-PR und der direkten Publikumskommunikation.
Aus dem Kulturmanagement Leitfaden "Content Marketing" von Christoph Tautscher
Inhalte selbst für das Publikum aufbereiten
Kulturorganisationen versuchen seit jeher, das Publikum mit ihren Inhalten zu begeistern - neben der eigentlichen künstlerischen Leistung gibt es dafür zwei gute Gründe:
- In Kulturbetrieben fehlen in der Regel die finanziellen Mittel, um im klassischen Werbeumfeld gegen die kommerzielle und finanzstarke Aufmerksamkeitskonkurrenz zu bestehen.
- Dafür haben Künstler:innen und Veranstalter:innen ein Füllhorn an Inhalten zu bieten, die im Tauschgeschäft mit der Medienwelt für mehr Öffentlichkeit als harte Währung gehandelt werden – oder gehandelt wurden.
Angesichts immer weniger Leser:innen und geringerer Reichweiten bei den klassischen Medien stellt sich die mehr als berechtigte Frage:
Warum nicht gleich selbst produzieren und kommunizieren?
Ab Herbst 2025 - lade ich Dich nach Wien ein, um im eintägigen Intensiv-Workshop "Mehr Publikum mit weniger Aufwand" gemeinsam Eure Botschaften zu schärfen, Kanäle gezielt zu nutzen und mit den richtigen Inhalten mehr Publikum zu erreichen.
Content Marketing für Kulturbetriebe
Mit Hilfe der Content Marketing Matrix können Inhalte nach Ziel und Ansprache organisiert werden.
So können Inhalte Euer Publikum
- unterhalten
- informieren
- inspirieren
- überzeugen
Entscheidend ist dabei, ob der Content "nur" Aufmerksamkeit erregen oder zum Kauf anregen soll und ob das Publikum eher emotional oder rational angesprochen werden soll.
Mit einer Contentmarketing Strategie Euer Potential voll ausschöpfen
Der Leitfaden - den ich für das Kulturmanagement Network erstellt habe - liefert Euch 7 Schritte für eine Contentmarketing Strategie, um Eure bestehenden Inhalte zum Vorteil für Eure Kultureinrichtung zu nutzen.
Schritt für Schritt begleitet er Euch auf dem Weg zu einer strategischen und nachhaltigen Contentmarketing Strategie und eröffnet Euch damit weitere Wege, um sowohl Eure treuen als auch potenzielle Besucher:innen zu erreichen.
"Content Marketing. In 7 Schritten Ihr Online-Publikum erreichen"
- erklärt, wie Ihr Eure Inhalte nach deren Potenzialen und Einsatzmöglichkeiten analysiert
- zeigt Euch, wie Ihr die geeigneten Inhalte zielgruppengerecht und für die unterschiedlichen digitalen Kanäle aufbereitet
- erklärt Euch, wie Ihr die Abläufe passgenau terminiert und geplant organisiert
So entwickelt Ihr Euer Content Marketing in 7 Schritten laufend weiter und könnt die jeweilige Schrittlänge der aktuelle Situation anpassen. Das reicht von der Analyse Eurer Situation und die Definition Eurer Ziele, über die Organisation, Recherche, Planung und Produktion bis zur Kommunikation Eurer Inhalte.
Mit nachhaltiger Kommunikation mehr Publikum erreichen!
Der für das Kulturmanagement Network (KMN) verfasste Praxis-Leitfaden ist auch die Grundlage für den eintägigen Intensiv-Workshop "Mehr Publikum mit weniger Aufwand", den ich ab Herbst 2025 in Wien als Präsenzveranstaltung anbiete.
Content Marketing
Wie Kulturorganisationen mit Ihren Inhalten online Publikum erreichen
Kulturmanagement Network (KMN) - Leitfaden
In 7 Schritten zum erfolgreichen Contentmarketing für Kulturbetriebe
2024 - überarbeitete Version - PDF - digitale Veröffentlichung, 38 Seiten
Preis: 15,- Euro inkl. Ust
Nehmt Euer Publikum mit - auf dem Audience-Carousel
Auch im Content Marketing ist es entscheidend, das (potenzielle) Publikum in der richtigen Phase des "Audience Funnels" anzusprechen. Während es "Top of the Funnel" darum geht, Aufmerksamkeit zu erzeugen, lösen die Inhalte "Middle of the Funnel" bereits Kaufimpulse aus, deren Erwartungen "Bottom of the Funnel" erfüllt werden. Dazu gehört sowohl der reibungslose Ticketkauf als auch der unterhaltsame Veranstaltungsbesuch. Über so ein gelungenes Kulturerlebnis berichten Besucher:innen gerne ihren Freund:innen in sozialen Medien oder bei persönlichen Begegnungen.
Das schafft Vertrauen und weitere Aufmerksamkeit. Und eine neue Runde auf dem "Audience-Carousel" beginnt.
Aus dem Audience-Funnel
auf das Audience-Carousel
