KULTUR MARKETING

Kulturmarketing – Warum?

Ein Konzert, das nicht gehört oder ein Theaterstück, das nicht gesehen wird? Veranstaltungen, die nicht erlebt werden existieren eigentlich nicht. Erst durch das Publikum wird ein kulturelles Werk vollendet. Hier finden wir die tiefere Bedeutung des Kulturmarketings.

In Anlehnung an Francois Colbert (1999) und Armin Klein (2011)

Die Digitalisierung hat auch das Kulturmarketing in den letzten Jahren verändert. Das betrifft sowohl den Strukturwandel der Medienlandschaft als auch die Gewohnheiten des Publikums.

Diese Gewohnheiten des Publikums stellen für das Onlinemarketing in Kulturbetrieben eine besondere Herausforderung dar.

Denn Onlinemarketing ist nicht nur im Kulturbetrieb zum dominierenden Thema geworden. Inzwischen ist „Online First“ das Gebot einer jeden Marketing- und Kommunikationsstrategie. In meiner Masterarbeit "Onlinemarketing für Kulturbetriebe" bin ich der Frage nachgegangen, wie Veranstaltungs- und Kulturbetriebe Onlinemarketing für mehr Publikum einsetzen können.

Euer potentielles Publikum sucht Informationen zur Freizeitgestaltung im Internet. Dafür benutzt es zumeist mobile Endgeräte. Darum stellen Mobile Marketing und Social Media alle Kulturorganisationen vor immer neue Aufgaben.

4 Schritte für ein effektives und effizientes Kulturmarketing

  • Definiert eine langfristige Leitidee, um das Vertrauen des Publikums zu gewinnen.
  • Die Leitidee muss im Unternehmen gelebt und kommuniziert werden. So wird sie auch für das Publikum erlebbar.
  • Überprüft bestehende Strategien und Aktivität auf deren Wirksamkeit. So könnt Ihr die vorhandenen Ressourcen sowohl effektiv, als auch effizient einsetzen.
  • Verfolgt Eure relevanten Marketing-Aktivitäten konsequent. Ihr profitiert langfristig von positiven Effekten: Vertrauen, Engagement, Community-Wachstum und Kund:innenbindung.

Onlinemarketing für Kulturbetriebe

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