KULTUR MARKETING

Kulturmarketing – Warum?

Ein Konzert, das nicht gehört oder ein Theaterstück, das nicht gesehen wird? Veranstaltungen, die nicht erlebt werden existieren eigentlich nicht. Erst durch das Publikum wird ein kulturelles Werk vollendet. Hier finden wir die tiefere Bedeutung des Kulturmarketings.

In Anlehnung an Francois Colbert (1999) und Armin Klein (2011)

Die Digitalisierung hat auch das Kulturmarketing in den letzten Jahren verändert. Das betrifft sowohl den Strukturwandel der Medienlandschaft als auch die Gewohnheiten des Publikums.

Diese Gewohnheiten des Publikums stellen für das Onlinemarketing in Kulturbetrieben eine besondere Herausforderung dar.

Euer potentielles Publikum sucht Informationen zur Freizeitgestaltung im Internet. Dafür benutzt es zumeist mobile Endgeräte. Darum stellen Mobile Marketing und Social Media alle Kulturorganisationen vor immer neue Aufgaben.

4 Schritte für ein effektives und effizientes Kulturmarketing

  • Definiert eine langfristige Leitidee, um das Vertrauen des Publikums zu gewinnen.
  • Die Leitidee muss im Unternehmen gelebt und kommuniziert werden. So wird sie auch für das Publikum erlebbar.
  • Überprüft bestehende Strategien und Aktivität auf deren Wirksamkeit. So könnt Ihr die vorhandenen Ressourcen sowohl effektiv, als auch effizient einsetzen.
  • Verfolgt Eure relevanten Marketing-Aktivitäten konsequent. Ihr profitiert langfristig von positiven Effekten: Vertrauen, Engagement, Community-Wachstum und Kund:innenbindung.

Onlinemarketing für Kulturbetriebe

am Beispiel österreichischer Kulturveranstaltungsunternehmen

2018 - digitale Veröffentlichung. Die Masterarbeit beantwortet mithilfe von vier Fragen wie Veranstaltungsunternehmen Onlinemarketing zur Kund:innengewinnung einsetzen können.

  • Welche Onlinemarketing-Maßnahmen eignen sich zur Kund:innengewinnung?
  • Welche Faktoren beeinflussen im Kulturmarketing die Entscheidungen für Onlinemarketing-Methoden?
  • Welche Aspekte des Onlinemarketings sind für die Kund:innengewinnung relevant?
  • Welche Faktoren müssen gegeben sein um Onlinemarketing als Kulturbetrieb einzusetzen?